Er erhob sich Blancpain in den 80er Jahren ( „ wir für 20.000 Franken gekauft und verkauft für 60 Millionen“) neu positioniert Omega in 90 (James Bond seine ewige Rolex Submariner für Omega Seamaster geändert) und in den 2000er Jahren wurde eine Hublot ein Massenphänomen. Jean Claude Biver eines der größten Genies des Marketings ist, die das zwanzigste Jahrhundert gegeben hat, und ich glaube mich nicht gehetzt , wenn ich sage , dass sein Vermächtnis wird seit vielen Jahren in Business - Schulen gelehrt werden ... , die für jetzt macht sich alle ein Luxus
An dem Ende des Jahres 2014, und ist bereits Präsident der Uhren Teilung von LVMH (die wiederum hatte Hublot eigenen Biver gekauft) übernahm er TAG-Heuer und verblüffte die Welt mit der Ankündigung von Connected - Uhr, eine Smart - Uhr oder Smartwatch, in Zusammenarbeit mit den Großen des Silicon Valley, Intel und Google. Das heißt, den iWatch Kampf mit ihren eigenen Waffen in dieser traditionellen (und traditionalistischen) Weltzeit Schweizerer Uhrmacher war unter betäubt und besorgt das nicht ohne Grund durch den Einfluss zu pflanzen , die auf ihrem Boden haben würden Linie .
Mit seiner Ankunft bei TAG-Heuer investierte er auch die Drift in Richtung Nirgendwo, die die Marke genommen hatte, nachdem sie versucht hatte, sich in das höchste Segment des Marktes zu bewegen. Und er tat dies, indem er auf seine Wurzeln zurückblickte: Uhren mit einem Eintrittspreis von unter 1.000 Schweizer Franken (die jetzt Euro werden) und die Wiedererlangung eines jungen Publikums, das es attraktiv macht, seine erste Uhr zu haben, seine erste. Luxusuhr
Für diese radikal ihre Kommunikationsstrategie und Patenschaften geändert, beginnend das Modell Gesicht Lavigne und surfero Kai Lenny mit der Einstellung, mit seinem Sponsorenvertrag änderte Formel 1 von McLaren zu Red Bull zu bewegen oder voller Major League Soccer bekommen Europa, wie die Premier League und die Bundesliga (in Spanien war bereits ... Hublot). Und es ist nicht dort angehalten: Musik mit David Guetta, Sponsoring Box ( „nicht eingeben, Rückkehr zum Boxen“, sagte), Radfahren ... Konzept der Null Trennung: „Wir wollen sein, wo unsere Kunden sind, und wenn Sie nicht in Musik oder Sport sind nicht in Null-Trennung. "
Die Auswirkungen waren unmittelbar: Während die Schweizer Uhrenindustrie einen Rückgang von mehr als 10% verzeichnete, stieg der Umsatz von TAG-Heuer von Januar bis September dieses Jahr um 18% im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2015. Biver hat keine Angst, dass die Konkurrenz kopieren Sie sein Zero-Separation-Modell: "Sie wissen einfach nicht, was es ist", sagt er. Ein anderer Satz: "Ich merke nicht, wie viel wir tun. Ich schaue, was wir besser machen als andere. "
Die Connected - Uhr hat bereits über 60.000 verkauft und wird auch weiterhin an Unternehmen für die Marke zu „recyceln“ bei erzeugt das Ende ihrer Nutzungsdauer (zwei Jahre) ... reconvirtiéndolos zu , oder sie direkt by- mechanische Uhren zu ändern. Eine intelligente Möglichkeit, die Beziehung mit dem Kunden nach dem ersten Verkauf zu erweitern. Inzwischen vor dem nächsten Weihnachten hat er Connected Version in Gold erschienen. Es bleibt zu sehen, wenn hier erntet den Erfolg, mit seiner Uhr Apple verweigert (vor kurzem aus dem Markt aufgrund der niedrigen Verkäufe abgezogen wurden) wurde und wie auf angesichts der gescheiterten Erfahrung des riesigen Apfels dieses Hindernis zu umgehen. Eine neue Herausforderung des Genies Biver. Der Preis? über 9.000 €, fast die Hälfte seines ausgestorbenen Konkurrenten. Das Gleiche ist ...
So überzeugt er ist , dass die Connected - Uhr Zukunft hat , die ein Büro in der gleichen Silicon Valley, hat gerade Campus Intel eröffnet. Ein Dutzend Mitarbeiter von einem leitenden Angestellten von Intel führte untersucht neue Entwicklungen und Dienstprogramme für eine Produktlinie , die die CEO von TAG Heuer- deutlich ist hier zu bleiben.
Durch die Art und Weise, kann ich jetzt verkünden , was sie uns in petit Komitee sagten in La Chaux de Fonds im September: Es geht um die zweite Generation von Connected - Uhr , die, dass ja, Sie Module tauschen können. Auf die Baselworld 2017 aufgepasst .
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